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网站标题修改对排名真的有影响吗?

来源:新华网 心有点汗晚报

聚划算去年销售额超207亿,已成为全国最大的团购平台,在整个大淘宝中,相对于直通车,钻展,淘金币等营销手段,聚划算绝对算得上是头牌。如今,虽然这个平台的影响力仍然不可小觑,但对于卖家却没了往日的吸引力。 聚划算的真实现状 在团购刚刚兴起时,聚划算动辙上万的单品销量如今已成往事,大部分的单品销量目前都在1000左右,总体销售额在10-30万之间,除去消费者对团购的退热之外,更重要的原因是聚划算现在把坑位增加了好多倍,之初每天几十款产品,而如今,加上品牌团,旅游生活家装等各类产品,每天聚划算的单品在5000个左右,其中商品类的团购约2000个,虽然聚划算每天的总体数字不错,但分到每个商家帐上的并不多。 在聚划算坑位方面,因之前的腐败问题,现在改为公开竞价,从暗战变成了明抢。对此有人说越来越公平,有人说换汤不换药。但对商家来说,还是要付出几乎同样的成本,只是对阿里而言,换了一种反腐手段而已。 随着坑位的增多,单品销量的下滑,现在聚划算的坑位费与竞争并不激烈,目前坑位费超过5万的不多。每个坑位的拍者也降到十几个甚至是个位数。 在收益方面,下图是聚算平台公布行业数据(2013.7.15-2013.7.21),单品销售额4.4万元,ROI是1.87,这就意味着卖出4.4万元将有2.35万元交给平台。当然这只是淡季的一个极端的例子,目前大部分的ROI在4-10之间。 昂贵的成本,有限的入口,众多的分流,中小卖家生存艰难。之前聚划算是一个快速回笼资金,打造爆款的平台,而现在上聚划算都要考虑投入产出比了,稍不留神就做了亏本的买卖。 即便如此,聚划算也仅仅是少数大卖家的游戏,小卖家几乎不用想这事,只能当新闻看看。中层卖家偶尔上一次聚划算如临大敌,全公司要前后忙乎一个月,而大卖家,几乎每周都要有三四次。 虽然坑位费水涨船高,挫败了不少中小商家,但对于资金雄厚、运营能力较强的大卖家而言,几乎没有影响。竞价排期从表面来看,公开透明的原则让商户聊以自慰,发展下去,聚划算将成为卖家"强者恒强、弱者恒弱"的助推剂。 卖家为什么要上聚划算? 上了也不一定能赚钱,那为什么还是有不少卖家愿意上聚划算?除去直接的收益影响,更多的是在乎品牌传播与后续引流。 下图是聚划算官方做的调查数据: 虽然淘宝说不把聚划算销量做为排名因素,但这可以理解为淘宝对众多上不了聚划算的中小卖家的心理安慰。事实上有了上千的销量,在自然搜索中几乎都有好的排名,这对于整个店铺流量提升与转化有很好的带动作用。这也是很多商家不赚钱但依然乐此不倦的重要原因。 买家在聚划算上能买到划算吗? 划算是相对而言,相对于淘宝上正常销售的产品,聚划算产品的价格划算的,因为聚划算规定价格必须在活动前后一段时间内是最低的。但若指望卖家能亏本,买到物超所值的产品还只能是个梦想。因聚划算的成本不断攀升,商家不得不想办法从买家那里赚回来。羊毛出在羊身上,这个道理谁都懂。 部分商家为了保持利润又不违背聚划算的规则,开始在价格上做数字游戏。高价刷出销量,再打折聚划算。包括每年的双十一,也几乎都是这套路,已经成为行业公开的秘密了。 买家买到的不是划算,而是貌似划算的感觉。如果有一天大多数买家都醒悟了,那么,聚划算还会继续风光下去吗? 535 337 458 293 525 446 230 553 81 607 945 755 329 959 351 383 517 268 197 428 468 73 805 812 40 499 770 264 911 225 300 891 585 19 897 975 715 754 171 861 526 544 640 568 899 38 671 71 838 955

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